경쟁사 백링크 분석 방법
경쟁사 백링크 분석은 링크 빌딩에서 가장 효율이 높은 작업입니다. 목표 키워드 1페이지에 있는 사이트들이 어디서 링크를 받았는지 목록화하면, 내 업종에서 링크를 줄 의사가 있는 사이트가 그대로 드러납니다. 백지에서 후보를 찾는 것과 검증된 목록에서 시작하는 것은 성과가 다를 수밖에 없습니다.
경쟁사 백링크 분석 대상 선정: 여기서 절반이 갈린다
경쟁사 백링크 분석에서 흔한 실수는 “우리 회사의 경쟁사”를 분석하는 것입니다. 사업상 경쟁사와 검색 결과에서의 경쟁사는 다릅니다.
- 목표 키워드를 시크릿 창에서 검색합니다.
- 광고를 제외한 오가닉 1~10위 사이트를 기록합니다.
- 이 중 대형 포털·뉴스·위키는 제외합니다. 따라잡을 대상이 아닙니다.
- 나와 규모가 비슷하거나 한 단계 위인 사이트 3~5곳을 최종 선정합니다.
규모가 지나치게 큰 사이트를 분석하면 “언론사 링크 200개”처럼 실행 불가능한 목록이 나옵니다. 지금 당장 따라 할 수 있는 대상을 골라야 분석이 실행으로 이어집니다.
경쟁사 백링크 분석 3단계
1단계: 규모 파악
각 경쟁사의 연결 도메인 수, DR, 오가닉 트래픽을 표로 정리합니다. 여기서 내가 채워야 할 격차가 숫자로 나옵니다.
아래 수치는 표 작성 형식을 보여주는 예시입니다. 실제 값은 도구로 직접 조회해 채웁니다.
| 사이트 | 연결 도메인 | DR | 월 오가닉 |
|---|---|---|---|
| 경쟁사 A | 142 | 38 | 12,000 |
| 경쟁사 B | 97 | 31 | 7,400 |
| 경쟁사 C | 210 | 44 | 21,000 |
| 내 사이트 | 18 | 9 | 600 |
2단계: 링크 출처 목록화
Ahrefs나 Semrush에서 각 경쟁사의 Referring Domains를 내보냅니다. 필터는 dofollow · DR 20 이상 · 도메인당 1개로 설정합니다. 3~5곳의 목록을 하나의 스프레드시트에 합칩니다.
3단계: 교집합 추출(Link Intersect)
여기가 핵심입니다. 경쟁사 2곳 이상이 공통으로 링크를 받았지만 나는 받지 못한 도메인을 추려냅니다. 여러 경쟁사에 링크를 준 곳은 우리 업종에 링크를 줄 의사가 명백히 있는 사이트입니다. Ahrefs의 Link Intersect 기능이 이 작업을 자동화해줍니다.
경쟁사 백링크 분석 목록 분류하기
경쟁사 백링크 분석으로 목록이 나왔다면 실행 가능성 순으로 분류합니다.
| 유형 | 실행 방법 | 난이도 |
|---|---|---|
| 디렉터리·협회 목록 | 동일하게 등록 신청 | 낮음 |
| 업체 비교·리뷰 글 | 정보 제공 후 추가 요청 | 중간 |
| 기고문 | 같은 매체에 기고 제안 | 중간 |
| 보도자료 | 동일 매체에 자료 배포 | 중간 |
| 자료 인용 | 더 나은 자료 제작 후 제안 | 높음 |
| PBN·유료 게재 링크 | 출처 품질을 확인한 뒤 판단 | 해당 없음 |
경쟁사 링크 중 상당수가 PBN이나 유료 게재 링크인 경우가 있습니다. 목록에 있다는 이유만으로 그대로 따라가면 출처 품질까지 함께 떠안게 됩니다. 도메인의 실제 트래픽, 콘텐츠 상태, 아웃바운드 링크 개수를 확인해 걸러낼 것과 확보할 것을 나누세요.
경쟁사 백링크 분석에서 콘텐츠 갭도 함께 본다
경쟁사 백링크 분석을 하다 보면 링크의 상당수가 특정 콘텐츠에 집중된 것이 보입니다. Best by links 항목으로 어떤 페이지가 링크를 가장 많이 받았는지 확인하면, 우리 업종에서 어떤 유형의 콘텐츠가 인용되는지 알 수 있습니다. 통계 정리, 비교표, 계산기, 용어 사전이 흔한 패턴입니다.
경쟁사 백링크 분석 결과를 실행 계획으로
- 추출한 목록에서 난이도 낮은 항목 20개를 이번 달 목표로 설정
- 기고 가능 매체 5곳 선별 후 제안 메일 발송 → 게스트포스팅
- 경쟁사가 링크를 많이 받은 콘텐츠 유형을 참고해 자체 자산 1건 기획
- 매월 같은 방식으로 재측정해 격차 축소 추이 기록 → 백링크 확인
경쟁사 백링크 분석 무료로 하는 방법
경쟁사 백링크 분석은 유료 도구가 없어도 규모 파악과 후보 목록 작성까지는 가능합니다. 표시 건수가 제한될 뿐 방향을 잡는 데는 충분합니다.
- 무료 백링크 체커로 상위 링크 확보: Ahrefs 무료 체커나 Ubersuggest에 경쟁사 도메인을 넣으면 리퍼링 도메인 수와 상위 몇 건이 표시됩니다. 경쟁사 3~5곳을 돌려 도메인 이름을 모읍니다.
- 검색 연산자로 게재처 찾기:
"경쟁사명" -site:경쟁사도메인으로 검색하면 그 브랜드를 언급한 외부 페이지가 나옵니다. 보도자료, 비교 글, 협회 목록이 여기서 걸립니다. - 수기 교집합 만들기: 스프레드시트에 경쟁사별 도메인 목록을 붙여 넣고 중복 개수를 셉니다. 두 곳 이상에 등장하는 도메인이 곧 진입 가능성이 높은 게재처입니다.
- 품질 확인: 후보 도메인마다
site:도메인으로 색인을 보고, 실제 방문해 사람이 읽는 사이트인지 확인합니다. 기준은 고품질 백링크 기준과 같습니다.
무료 방식의 한계는 표시 건수 제한과 신규·유실 링크 추적 불가입니다. 후보 목록이 수십 개를 넘어가고 매주 변화를 봐야 하는 단계가 되면 유료 도구가 시간을 아껴줍니다.
분석으로 찾은 격차를 실제로 좁히는 과정은 백링크 작업 서비스에서 어떻게 진행되는지 확인할 수 있습니다.
경쟁사 백링크 분석 핵심 요약
- 사업상 경쟁사가 아니라 검색 결과의 오가닉 경쟁사 3~5곳을 대상으로 한다.
- 규모 파악 → 링크 출처 목록화 → 교집합 추출 순서로 진행한다.
- 경쟁사 2곳 이상이 공통으로 받은 링크가 가장 확률 높은 후보다.
- PBN·유료 게재 링크는 출처 품질을 따로 확인한 뒤 분류하고, 링크를 많이 받은 콘텐츠 유형도 함께 분석한다.
경쟁사 백링크 분석 자주 묻는 질문
Ahrefs나 Semrush의 Site Explorer에 경쟁사 도메인을 입력하고 Referring Domains 항목을 확인합니다. dofollow, DR 20 이상, 도메인당 1개 필터를 걸어 내보낸 뒤 여러 경쟁사의 목록을 하나로 합쳐 비교합니다.
사업상 경쟁사가 아니라 목표 키워드를 검색했을 때 오가닉 1~10위에 있는 사이트입니다. 그중 대형 포털·뉴스·위키는 제외하고, 내 사이트와 규모가 비슷하거나 한 단계 위인 곳 3~5개를 고르는 것이 실행 가능한 목록을 만드는 요령입니다.
대부분은 유효하지만 전부는 아닙니다. 경쟁사 목록에는 PBN이나 유료 게재 링크가 섞여 있고, 그중에는 실제 트래픽도 콘텐츠도 없는 도메인이 포함돼 있습니다. 목록에 있다는 사실이 품질을 보증하지는 않으므로, 도메인의 오가닉 트래픽과 아웃바운드 링크 개수를 확인해 확보할 것과 걸러낼 것을 나눠야 합니다.
경쟁사 여러 곳은 링크를 받았지만 내 사이트는 받지 못한 도메인을 자동으로 추출해주는 기능입니다. 두 곳 이상의 경쟁사에 링크를 준 사이트는 우리 업종에 링크를 줄 의사가 명확하므로 성공 확률이 가장 높은 후보입니다.
규모 파악과 후보 목록 작성까지는 가능합니다. Ahrefs 무료 백링크 체커나 Ubersuggest로 상위 링크 일부를 보고, 경쟁사명을 큰따옴표로 묶어 검색하면 그 브랜드를 언급한 외부 페이지를 찾을 수 있습니다. 전체 목록과 Link Intersect, 신규·유실 링크 추적은 유료 구독이 필요합니다.
유료 도구의 신규 링크(New backlinks) 보고서에서 기간을 지정하면 볼 수 있습니다. 최근 링크만 따로 보는 것이 유용한 이유는 지금도 게재를 받아주는 살아 있는 채널이라는 뜻이기 때문입니다. 몇 년 전에 확보된 링크는 이미 닫힌 경로인 경우가 많아 후보 목록에서 우선순위를 낮춰야 합니다.